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西安什么人在使用生鲜电商App数据报告?

生鲜电商头部效应明显,85.4%的消费者仅安装一款生鲜电商APP,其中年轻、中产的******是主流消费群体。

今天的中国消费者追求更多的是品质生活,尤其是在一二线城市的新“中等收入阶层”群体中,相对于价格其更关心商品品质和溢价服务,因此以“30分钟送货上门”、“鲜活直达”等作为服务标配的生鲜电商不仅成为他们的新宠,也受到了众多投资者的青睐,更是被誉为电商细分领域的***后一片蓝海。在此背景下,小鸟CMS推出《生鲜电商APP数据报告》,从安装渗透率、活跃时间段、用户画像等角度深度解读生鲜电商领域的发展现状。

2009年,中粮集团创办电子商务网站“中粮我买网”,开启了传统线下购买生鲜向线上购买模式的转换。 2014~2015年,生鲜电商领域蓬勃发展,多点、**到家等平台相继诞生。

2019年以来,随着巨头相继布局生鲜电商领域,生鲜电商APP安装渗透率稳步提升,增速显著高于2018年。2019年5月生鲜电商APP安装渗透率4.95%,相比2018年1月提升了2.19%,从数据趋势来看,生鲜电商APP的渗透率仍有不断升高之势。

85.4%的消费者仅安装一个生鲜电商APP,只选适合自己那一款

据数据显示,85.4%的消费者仅安装了一款生鲜电商APP,11.7%的消费者安装2款生鲜电商APP,在生鲜电商APP的选择上,消费者表现出较高的粘***。考虑到APP的配送范围不同、APP提供的生鲜品类差别,大部分都会选择***适合自己的那一款。

工作***晚上7点***活跃,休息***早上9点***活跃

从生鲜电商APP的分时活跃度数据来看,工作***休息***的趋势有较大差别。工作***活跃时间比较平均,在早上9点、中午12点会有活跃小高峰,晚上7点为活跃峰值。休息***主要在早上9点活跃,且活跃度明显高于***常。

头部效应明显,多点月活领先,叮咚买菜增长强劲

个推大数据对各类生鲜电商的月活***况和用户新增***况进行了数据分析。其中,在月活上表现***出***的是多点,在用户新增上表现***突出的是叮咚买菜。

从月活***况来看,生鲜电商APP平均月活趋势平稳上升,尤其是在2019年,随着多款生鲜电商APP推广力度的加大,平均月活增速明显。其中,多点APP的月活表现一直远超于生鲜电商APP月活平均值,并且其活跃增长趋势更是领先于全行业。多点2015年上线以来,依托于本地大型商超,进行线上线下一体化场景运营,效果突出。尤其是它与物美超市推出的“自由购”手机自助结帐销售模式,深受用户欢迎,也将多点带上了生鲜电商领域头部地位。

从用户新增率来看,2019年春节后生鲜电商APP新增率保持着稳定的增长趋势,其中以叮咚买菜增长***为强劲。在2019年春节之后,叮咚买菜首次跨出上海区域,通过线上发券+线下地推等方式大力推广,不断推进其APP在杭州、苏州等地的布局,刷足了一波“存在感”。

******用户居多,年轻、中产一族是主流

个推大数据显示,生鲜电商APP用户中******占比54.8%,男***占比45.2%。年龄段分布上,25~34岁用户是主要受众群体,占比达59.9%;消费水平分布上,高消费水平用户占比51.1%,中消费水平用户占比42.2%,可以发现,年轻中产一族是生鲜电商APP的主要使用人群。这部分人群对互联网有很强的依赖***,且对生活品质有着极高的追求,也正是生鲜APP们关注的主要受众人群。

用户主要分布于一二线城市,占比达到75.8%

生鲜电商APP用户主要分布于一二线城市,其中一线城市用户占比35.8%,二线城市用户占比40.0%,均高于普通人群地域分布比例。北京、广东、上海、浙江和江苏位列省份占比排名前五。一方面是由于生鲜电商主要布局于一二线城市,另一方面一二线城市用户的生活节奏较快,工作压力较大,对快速便捷购买到生鲜的需求更强。

使用华为手机用户占比43.5%,OPPO、VIVO次之

小鸟CMS对生鲜电商APP用户使用的安卓手机品牌进行分析,数据显示,43.5%的用户使用华为手机,17.7%的用户使用OPPO手机,15.7%的用户使用VIVO手机。相比于普通人群手机品牌渗透率***况,生鲜电商APP的用户在手机品牌上更喜欢华为。

从目前生鲜电商APP的用户画像数据来看,年轻中产一族仍是该类APP的主要受众,他们生活节奏快,工作压力大,同时消费能力也更强,对生活品质的要求更高,他们能推动生鲜电商走多远,走多快,仍是一个未知数。随着互联网流量红利逐渐见顶,巨头们的加入势必将使生鲜电商这条赛道上的竞争更加激烈。
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