作为一名营销人员，这些术语对你来说可能并不新鲜。他们的目的是让搜索结果脱颖而出，通过添加图片、评论明星等形式的附加信息。

　　下面，我将涵盖所有你需要知道的关于进入2018年的丰富的结果。

　　1：结构化数据通常用于获取丰富的结果

　　结构化数据在页面标记中编码，用于提供关于页面及其内容的信息。除了帮助谷歌更好地理解您的页面内容之外，结构化数据还可以用来实现丰富的结果。

　　虽然不是所有的结构化数据都能带来丰富的结果，但是用schema.org结构化数据(通常称为“模式标记”)来标记内容肯定会提高您获得丰富结果的机会。某些类型的模式标记，例如评论和菜谱，有能力在适当的实现时产生丰富的结果。

　　幸运的是，实现是一个简单的过程。如果你在运行一个WordPress站点，你可以简单地安装各种插件来添加必要的标记。

　　如果没有，有很多工具可以帮助创建和测试模式标记，包括结构化数据标记助手、用于SEO或结构化数据测试工具的模式生成器。

　　2：谷歌更喜欢JSON-LD格式的结构化数据

　　谷歌支持三种格式的结构化数据:JSON-LD、微数据和RDFa。然而，它推荐的格式是JSON-LD。

　　JSON-LD代表“JavaScript对象表示法-链接数据”，正如您可能已经猜到的，它是以JavaScript格式呈现的。

　　本质上，它描述了页面上的信息，而不影响用户看到的内容。因此，JSON-LD并不是试图同时向用户展示一些东西，而是将其解释为谷歌(这可能有点混乱)，而JSON-LD将这些信息分离到自己的部分中。

　　3：没有办法保证丰厚的结果

　　如上所述，将结构化数据标记应用于页面是获得丰富结果的步，但是谷歌可能仍然决定不为您的站点显示它们。造成这种况的原因各不相同，但谷歌提供了以下解释，说明其结构化数据一般指南中缺乏丰富的结果:

　　使用结构化数据可以呈现一个特***，但不能保证它会出现。谷歌算法根据许多变量(包括搜索历史、位置和设备类型)来创建它认为是用户佳搜索体验的搜索结果。在某些况下，它可能决定一个特***比另一个更合适，或者甚至是一个简单的蓝链接是好的。

　　结构化数据不能代表页面的主要内容，或者具有潜在的误导***。

　　结构化数据不正确，测试工具无法捕捉。

　　结构化数据所引用的内容是隐藏于用户的。

　　该页面不符合此处描述的结构化数据的指导方针、特定类型的指导方针，或一般的站长指南。

　　4：标记可能不会影响您在serp中的排名

　　此外，包含丰富的结果在您的清单中改善其在serp中的位置还不是一个现实。

　　虽然谷歌表示有一天可能会将结构化数据作为排名因素考虑，但我们还没有达到这一天。事实上，各种研究表明(谷歌已经证实)结构化数据没有排名的提升。

　　也就是说，有一个案例可以证明，某些丰富的结果会增加点击率(CTR)，从而导致更多的流量。

　　5：谷歌有一个新的丰富的结果测试工具

　　随着新的“丰富结果”术语的发布，谷歌还推出了一种新的测试工具，专门用于丰富的结果。

　　该工具是谷歌之前的结构化数据测试工具的更新版本，旨在使测试和诊断页面的结构化数据更加容易。

　　谷歌在其网站管理员博客上说:

　　新工具提供了对页面外观的更准确的反映，包括对动态加载内容的结构化数据的改进处理。对食谱、工作、**和课程的测试目前得到了支持——但这只是步，我们计划随着时间的推移而扩大。

　　请注意，该工具仍处于测试阶段(在撰写本文时)，目前只支持上面列出的丰富结果类型。它目前没有显示schema.org语法错误。

　　6：您也可以使用其他工具检查您的丰富结果

　　当然，在测试您的丰富结果时，谷歌之外还有其他选项。

　　而且，因为你很自然地想知道谷歌的哪些片段和信息是关于你的业务的，许多网站都提供了一些方法来揭示你的特片段。

　　我喜欢的是SEMrush。使用它的域搜索，您可以跟踪何时和哪些片段被使用。

　　7：你的丰富的结果可能需要几周的时间才能显现出来

　　无论你的数据是否显示为丰富的结果，都完全取决于谷歌。在它出现之前，谷歌必须在标记应用之后爬行和索引站点。您可以检查谷歌搜索控制台的状态。

　　然后，这是一个等待的游戏，通常需要两周甚至更多的时间，才能让你的丰富的结果出现在SERPs中(如果他们真的这样做的话)。

　　另一方面，谷歌的John Mueller在谷歌+ Hangout中注意到，当页面被重新拉过，并被索引后，在更新搜索结果时不应该有额外的延迟。

　　专业提示:使用Fetch作为Googlebot(在谷歌搜索控制台内)，以使您的结构化数据标记速度更快。我在几个小时内得到了丰富的结果，有时甚至更少。

　　8：谷歌可以禁用您的丰富结果

　　不幸的是，spamming不仅仅局限于内容和链接——还有一些网站管理员试图用欺骗***的结构化数据标记来对系统进行游戏。如果谷歌看到任何垃圾邮件的结构化数据，它可以禁用你的丰富的结果，甚至给你的网站一个手动的惩罚。

　　确保您通过遵守谷歌的结构化数据一般指导方针，以一种可接受的方式交付您的数据。

　　9：从技术上讲，结构化数据不需要显示丰富的结果

　　术语“丰富的结果”和“结构化数据”通常是紧密相连的。但事实证明，您不一定需要结构化的数据标记才能得到结果。

　　谷歌的John Mueller近证实，对于谷歌来说，结构化数据并不需要对搜索结果应用丰富的代码片段。偶尔，谷歌能够收集从你的内容中产生丰富的结果所需的数据。

　　也就是说，如果您想要丰富的结果显示，通常建议将结构化的数据标记应用到您的内容中，因为没有标记的丰富结果是很少见的。

　　10：“site:命令”查询应该显示结果是否正确地实现

　　如果不出现丰富的结果，通常是由于执行中的质量或技术问题。

　　您可以在已经实现结构化数据标记的站点上执行站点:命令，而不是依赖于谷歌的新富结果测试工具。如果站点出现了丰富的结果，这意味着您的技术设置是正确的。

　　如果丰富的结果不能显示常规的搜索查询，但是在site: command，您就会知道原因可能是质量问题，而不是技术问题。

　　总结：丰富的结果对于显示搜索者有意义的结果和立即回答相关问题是非常宝贵的。上面的提示将帮助确保每个营销人员正确使用它们，给你好的机会让他们在搜索结果中显示。